目次あり。「慶應義塾大学商学部での長年の授業を基に、15回の講義形式でわかりやすく解説した決定版テキスト！
マーケティング研究が、経済学、心理学、哲学など多様な学問を吸収してきた…」
⇒堀越比呂志
『アメリカ・マーケティング研究史15講』
慶應義塾大学出版会 https://www.keio-up.co.jp/np/isbn/9784766428445/…

posted at 23:07:21

「…理由と、その歴史的なトレンドを理解できる！

▼マーケティングが、技術革新や消費者行動など現実社会の変化を受け、生産から販売まで企業の意思決定全体をカバーする重要な活動へと成長していく過程が見える！…」

posted at 23:07:54

「…時代の変化とともに、産業が変わり、消費者が変わり、そしてマーケティングが変わる。
企業のマーケティング活動が、なぜ「経営そのもの」へと拡張されてきたのか？　
企業実践と理論研究の双方の論争史から、マーケティングの過去・現在・未来を読み解く決定版テキスト！ 」

posted at 23:07:54